Стратегия продвижения молодого сайта: 8 важных этапов
- 05.06.2017
- 3 813
- Статьи
![Стратегия продвижение молодого сайта. 8 важных этапов](https://seedu.ru/wp-content/uploads/2017/06/Strategiya-prodvizhenie-molodogo-sajta.-8-vazhnyh-etapov.jpg)
Получить трафик из поисковых систем можно уже в первые месяцы существования сайта. При грамотном продвижении вы сможете обеспечить постоянный приток целевого трафика и самую низкую стоимость клика. Как продвигать молодой сайт, каких ошибок важно не допустить и на что обратить внимание? Об этом далее.
Содержание:
- Молодой сайт: плюсы и минусы
- Многорукий бандит
- Стратегия продвижения и план работы
- Неприемлемые стратегии
- Вместо заключения
Молодой сайт: плюсы и минусы
Молодым принято считать сайт с возрастом до 12-18 месяцев. Отсчет возраста начинается с момента первой индексации. Продвижение таких ресурсов имеет свои плюсы и минусы. Ключевой плюс – отсутствие отрицательной истории в поисковых системах, которую довольно сложно исправить.
Минусы – недоверие к «новичкам» со стороны поисковиков, опасность использования некоторых методов продвижения (например, интенсивное наращивание ссылочной массы) и высокий риск попадания под фильтры при ошибках в раскрутке. У молодого сайта нет авторитета, нет аудитории – поисковым системам сложно оценить ценность ресурса.
Многорукий бандит
При наличии качественного контента, отличной оптимизации и достаточном уровне пользовательской активности молодой сайт может быстро пробиться в ТОП за счет алгоритма Яндекса «Многорукий бандит», который активно заработал летом 2016-го года. Суть его заключается в том, что поисковая система периодически тасует «ТОП-10», подбрасывая туда молодые сайты.
И в том случае, если сайт окажется интересен пользователям, если будет наблюдаться активность – он может закрепиться в ТОПе. Молодому сайту важно создавать качественный контент и стимулировать пользовательскую активность, важно попасть под «Многорукий бандит» – это возможность выйти на верхние позиции поисковой выдачи уже в первый год продвижения.
Стратегия продвижения и план работы
Молодому сайту нужно быть лучше конкурентов. Он должен охватить всю нишу и предложить пользователю что-то новое. При разработке стратегии анализируйте конкурентов, забирайте у них лучшие идеи и добавляйте собственные наработки. Ваша задача – обеспечить релевантные ответы на максимально возможное число запросов пользователей, создать удобный ресурс и завоевать доверие пользователей. Рекомендуем следующий план работы:
- Семантическое ядро
Для сбора семантического ядра рекомендуем использовать все доступные сервисы, не только Yandex.Wordstat. Собираем максимальное число запросов и проводим чистку от мусора. Ключевые слова должны быть релевантными контенту – не стоит писать информационные статьи под коммерческие запросы. Например, запрос «цена мейкун», а контент информационный (см. рис. 1). Проводите чистку семантического ядра и анализируйте поисковую выдачу.
![Цена мейкун-2](https://seedu.ru/wp-content/uploads/2017/06/TSena-mejkun-2.jpg)
Рис. 1. Пример нерелевантности ключевых слов и контента.
- Структура сайта и посадочные страницы
Далее группируем ключевые слова по страницам и на их основе составляем структуру сайта. В первую очередь, проводим группировку на основе поисковой выдачи и корректируем сгруппированные запросы вручную. Придерживаемся логики, подбираем запросы, соответствующие тематике страницы. На рис. 2 и 3 показаны примеры неправильной и правильной группировки соответственно.
![Неправильная группировка](https://seedu.ru/wp-content/uploads/2017/06/Nepravilnaya-gruppirovka.png)
Рис. 2. Пример неправильной группировки запросов.
![Правильная группировка](https://seedu.ru/wp-content/uploads/2017/06/Pravilnaya-gruppirovka.png)
Рис. 3. Пример правильной группировки запросов.
На каждый запрос из семантического ядра нужно дать релевантный ответ. Если ключевая фраза содержит слово «цена» – вы должны указать стоимость товара или услуги, хотя бы примерно. Частая ошибка у интернет-магазинов: есть категория, страница категории проиндексирована, но на ней нет товаров (пример см. на рис. 4).
![Пример отсутвия товара в категориях](https://seedu.ru/wp-content/uploads/2017/06/Primer-otsutviya-tovara-v-kategoriyah.jpg)
Рис. 4. Пример отсутствия ассортимента товаров в категориях интернет-магазина.
- Оптимизация и технические ошибки
Оптимизируйте основные зоны документа – title, description, h1. Делаем title лаконичным и продающим, с точным вхождением ключевого запроса и дополнительных (по возможности) + региона, в котором продвигаемся. В h1 используем ключевой запрос, который раскрывает тему. В description также вписываем ключевые слова – пишем короткое уникальное описание длиной до 200 символов. По мере выполнения работ проводим аудит для выявления возможных ошибок и оценки эффективности оптимизации.
- Коммерческие факторы
Это совокупность факторов, с помощью которых можно управлять поведением пользователей, повышать конверсию страниц и сайта в целом. Потому важно проработать сервис – указать подробную контактную информацию, сделать форму обратной связи и систему онлайн-консультации. Важную роль играет проработка каталога – полнота ассортимента, подробное описание продукции, указание цены.
Также ставим ссылки на страницы компании в социальных сетях. Если групп нет, обязательно создаем, оформляем их и указываем ссылки на них на сайте (лучше в виде кнопок, расположенных в шапке или в футере). Загружаем карты, указываем схемы проезда – делаем все возможное, чтобы пользователю было удобно воспользоваться вашими услугами или заказать товар, стимулируем активность посетителей сайта. Обязательно выносим контактные данные в шапку. Проводим распродажи и выносим их в отдельный раздел сайта, устанавливаем скидки, придумываем акции.
По возможности стоит реализовать дополнительный функционал – расчет стоимость в виде онлайн-калькулятора, заказ в 1 клик, сортировку товаров по цене и другим параметрам. Также на сайте должна быть удобная навигация и многочисленные полезные разделы – вопрос-ответ, информация о доставке, способах оплаты, гарантии и так далее.
- Социальные сети
Важно не просто создавать сообщества компании в социальных сетях, но и развивать их. Это обеспечит целевой трафик и необходимые социальные показатели. Если у вас нет возможности продвигаться во всех социальных сетях – выберите 1-2 наиболее близких вашей целевой аудитории. Создавайте интересный, вирусный контент, проводите конкурсы в соцсетях – стимулируйте активность пользователей.
- Ссылочная масса
Не рекомендуется бомбить молодой сайт внешними ссылками. И в то же время ссылки необходимы для продвижения. Стоит стараться получать ссылки с качественных площадок – это каталоги, доски объявлений, сайты вакансий, форумы и другие. Нужны живые, полезные ссылки – ни в коем случае не спамные.
- Внутренняя перелинковка
Не забываем про хлебные крошки, делаем правильную перелинковку страниц, создаем html и xml карты сайта. Из текстового описания ставим ссылки на релевантные страницы. Распространенная ошибка: отсутствие перелинковки между разделами и категориями сайтов – нужно сделать ее.
- Анализ выполненной работы и совершенствование сайта
Важно постоянно проводить анализ проведенной работы: проверять индексацию сайта, вхождение ключевых слов на посадочной странице с плохими позициями. Необходимо совершенствовать сайт, искать новые идеи и фишки, которые смогут сделать его еще лучше, удобнее и полезнее.
Неприемлемые стратегии
Молодому сайту важно не только заслужить доверие поисковых систем, но и не потерять его. В первые 12-18 месяцев не стоит закупать много ссылок и использовать коммерческие анкоры. При этом закупать ссылки на некачественных, мусорных площадках не рекомендуется вне зависимости от возраста сайта.
Также не стоит использовать агрессивное, «черное» SEO» – двигать страницы переспамом, размещать не имеющие информационной ценности и структуры полотна текста на сайте и так далее. К продвижению молодого сайта стоит относиться максимально аккуратно – при ошибках велик риск попасть под санкции поисковых систем.
Вместо заключения
Главное на молодом сайте – контент. Он может и должен стать его базовым конкурентным преимуществом. При этом важна оптимизация под запросы из семантического ядра (без переспама), корректное построение структуры и грамотное оформление страниц. Учитывайте поведенческие и коммерческие факторы. Откажитесь от бомбежки сайта покупными внешними ссылками. Используйте максимум инструментов для постепенного продвижения: SEO, SMM, контент-маркетинг и другие. Не ждите быстрых результатов от поискового продвижения.