Статья Алексея Чекушина: «Классическое SEO в интернет-магазинах»

О чем сегодня?

— Работают ли тексты?

— Стоит ли писать тексты да листинги?

— Нужны ли уникальные описания товаров?

— Нужно ли магазину ссылочное?

— Стоит ли использовать биржевые ссылки?

— Крауд-маркетинг;

— «Естественное» ссылочное.

 

 

  1. Почему тексты?

         Причины их использования:

— это классика;

— это налаженный процесс;

— это удобно;

— это работает (?)

— это уникализирует контент (?)

 

Давайте обратимся к выдаче яндекса по запросу «купить холодильник»:

1) мвидео +

2) медиамаркт +

3) эльдорадо +

4) технопарк –

5) юлиарт +

6) авито —

7) онлайнтрейд —

8) техпорт —

9) озон —

10) гудс –

Что мы видим? Там, где плюс есть сео текст. Мы говорим как про яндекс, так и про гугл, но с точки зрения текста мы говорим преимущественно про яндекс, потому что в яндексе значимость текста выше, чем в гугле. В гугле все-таки больше значимо ссылочное.

По нашему запросу вроде бы все так очень хорошо разложено и хорошо работает, те сайты, которые выше у них тексты есть, а те, которые ниже у них текста нет, вроде очевидно, что тексты нужно писать.

Но, если мы внимательно посмотрим, то увидим очень популярные названия: мвидео, медиамаркт, эльдорадо, юлмарт, авитл, озон и складывается ситуация, что тяжело оценивать по таким запросам значимость каких-либо факторов.

Дело в том, что очень тяжело воевать с доменами, которые имеют большой тайп ин – это кол-во переходов напрямую на сайт, которое также сколерировано с кол-ом брендовых запросов на сайт. То есть человек набрал мвидео в яндексе и перешел на сайт мвидео, этот эффект начинается проявляться примерно с порога 100 тысяч запросов и становится особенно значимым после больше одного миллиона запросов в месяц, за это получается такой нечестный бонус ранжирования.

Отдельная ситуация с авито, там десятки миллионов запросов в месяц, это приводит к тому, что сайт начинает вылезать по совершенно неадекватным запросам.

То есть по запросу «купить холодильник» мы ничего хорошего не увидим в топах, потому что выдача очень сильно перекошена сайтами, которые вообще ранжируются по другим причинам.

Поэтому давайте сменим тематику и попробуй посмотреть сайты, у которых нет такого тайп ина, запрос: «купить угловой диван»:

1) диваныкресла –

2) мебельвиа –

3) мебель-тудэй –

4) диваны-и-кровати +

5) вашдиван77 –

6) диван –

7) эладо –

8) мебелико +

9) мебхоум –

10) кьюпстори –

Что мы видим? Из десяти сайтов в топе у восьми тексты отсутствуют. Если вы откроете эти сайты и внимательно посмотрите на оптимизацию, то поймете, что это говорит нам о том, что тексты в принципе не нужны. Почему так происходит?

 

  1. Какие задачи решает текст

 

1) Размещение длинных ключевых слов (?)

2) Уникализация контента страницы (?)

3) Плюс к ранжированию (?)

 
1) Не все ключевые слова мы можем разместить в контель страницы. Мы можем назвать наш товар угловой диван. И тогда кол-во вхождений на листинге будет равное кол-ву товаров, которое у нас в принципе на листинге присутствует. Можем не всетовары назвать угловой диван, можем часть назвать и таким образом мы можем хорошо отрегулировать кол-во вхождений, которые нам необходимо сделать на листинге, но не всегда мы можем это сделать.

Возьмем чуть длиннее запрос «купить угловой диван», в принципе мы можем раскрутить и слово купить, и угловой диван. Кнопку в корзине называем купить, называем наш товар угловой диван такой-то и у нас эти слова на странице присутствуют, но они не присутствуют вместе. То есть запрос будет в тайтле, там мы его можем заспамит, но не будет в контенте. Вот для таких длинных ключевых слов нам и пригождается текст.

Давайте рассмотрим другой пример: «купить угловой диван в интернет магазине». А в подсказках вообще присутствуют нечитаемые примеры. И что будет. Если мы размещаем нечитаемые слова в тексте? Мы получим санкции, и санкции за нечитаемый контент сейчас в яндексе очень серьезные. Вы можете выхватить полтора два месяца пессимизации в ранжировании просто за то, что вы либо сделали такой шаблон, либо написали такой текст, в котором используются неестественные языковые конструкции, то есть в яндекс впилили ключевик.

2) С точки зрения уникализации контент страницы. Ну, с точки зрения листингов. Мы дальше будем говорить о карточке товаров. Такой проблемы не стоит, потому что у нас есть набор товаров, он свой для каждого листинга и есть некоторые исключения, я об этом скажу дальше. И в принципе, просто за счет того, что разный набор товаров, просто за счет того, что у нас разных дискрипшн, мы можем легко добиваться уникализации достаточно большого кол-ва листингов. Есть некоторые стоящие особняком, с ними чуть сложнее.

3) Ну, и мы вроде как получаем плюс к ранжированию, за счет того, что написали текст, получили дополнительные ключевики. Этот пункт спорный, потому что он экспериментальный. На самом деле даже, если у вас в топе будут присутствовать сайты с текстом, это не будет говорить об их необходимости. И наоборот отсутствие сайтов с текстом, не говорит о его ненужности. Это говорит лишь о вероятности того, что текст будет нужен ил не нужен.

Так что мы можем на нашем конкретном сайте в конкретной категории попробовать прописать текст, разместить его и посмотреть, что у нас произойдет с позициями. Причем позиции нужно отслеживать в виде скользящего среднего, а не просто статичные позиции.

 

  1. Более сложные случаи

 

Сложные случаи начинают возникать, когда мы серьезно начинаем заморачиваться оптимизацией листингов.

Первый случай – это листинги с одинаковым контентом, например:

«мобильные телефоны»

«смартфоны»

Почему они возникают в оптимизации? Потому что пользователи очень любят один и тот же тип товара называть по-разному. Но вместить все эти названия в текстовый вариант просто невозможно. Поэтому мы пытаемся сделать различные листинги. Например, разделять смартфоны и кнопочные телефоны, а объединенную категорию называть мобильные телефоны. Иногда дополнительное название товара просто вводится тэгом в основную категорию.

Суть в том, что листинг получается абсолютно одинаковым. Остается либо играть с ранжированием, ранжированием товаров я имею в виду внутри листинга, но это очень плохая штука, потому что такое ранжирование не для сеошных целей предназначено. Оно необходимо для оптимизации конверсии, то есть, чтобы пользователь видел популярные товары, которые чаще всего покупают, за счет увеличивается возможность, что он купит товар, это даст нам прирост поведенческих факторов.

Тут действительно текст может быть использован для уникализации. Можно использовать другие вещи. Менять тип, которым вводится листинг, то есть плитками или картинками, но опять же это будет влиять на конверсию, то есть эта штука не сеошная. Можно изменить формат отдачи кратких описаний, но проще всего это сделать с помощью текста.

Что такое играть с ранжированием? Это означает, что вы изменяете порядок товаров в листинге, то есть наверху будут другие товары. Этот прием иногда применяется сеошниками, но я не рекомендую его применять, потому что он очень серьезно влияет на конверсию. Это задачи конверсионной оптимизации, а не сеошки.

2) Вторая проблема, которая будет неизбежно возникать при достаточно серьезной оптимизации, это листинги с малым числом товаров. Когда на листинге два, три, четыре товара, у вас в принципе эти страницы, даже, если посмотрите вэбмастер, начинают выпадать, как недостаточно качественные, то есть страницы без контента, либо еще хуже поиск их начинает клеить одну к другой.

В этих двух случаях наличие текста решает задачу уникализации контента. Но не задачу ранжирования, потому что, например, к листингу с малым числом товаров приходится применять некоторые ухищрения, например, фишки имитации большого ассортимента, чтобы поиск подумал, что не три товара, а хотя бы девять, потому что с тремя и девятью товарами будет совершенно разное ранжирование.

Отдельной вопрос задают про яндекс, гугл и прочее. Что касается текстов, то в основном это все работа на яндекс. Да, гугл любит длинные тексты, но те тексты, которые любит гугл за них в яндексе вы получите бан.

При этом в гугле сильно работает ссылочное ранжирование, то есть проще гугл качать именно ссылочным. То есть структуру вы делаете сразу под оба поиска и качаете гугл ссылочными, а тексты преимущественно пишете под яндекс.

Если же у вас продвижение конкретно под гугл, тогда можно использовать тексты классические под гугл, просто большими текстами, по плотности ключевиков и прочее.

Касательно канонов текстов на листинге. На самом деле их, как таковых нет. Оформление текстов не особенно важно, то есть будете вы тэгиаш делать или не будете. Будете вы одной портянкой делать или не будете. Будете писать действительно полезный текст или просто общий. Это все не очень влияет. Единственно будет влиять, если вы пишете неспециализированный текст со специальными терминами, а используете много вводных общих слов, это будет серьезной причиной получения санкций за тексты. Текст должен обладать читаемостью, если используются неестественные языковые конструкции вы получите санкции, но и будет большим бонусом при ручной проверке, если текст будет нести хоть какую-то полезную функцию.

Обычно пытаются разместить тексты на страницах о холодильниках «как выбрать холодильник», но опять же это не очень хорошо, потому что «как выбрать холодильник» это инфо интент и неплохо было бы завести отдельную страницу для этого.

На счет того, что текст пишется для людей. Ребята, текст на листингах не пишется для людей. Вы просто зайдите на вэбвизор и посмотрите, как люди ходят по странице, никто эти тексты не читает. Вот текст на карточке товара читается, это уже другая ситуация.

Если текст колапсировать, то в принципе особого влияния не будет. Большие игроки так делают и санкции не получают.

По поводу выше или ниже листинга. Разница есть, но она не в ранжировании. Раньше была ситуация, что текст необходимо было размещать именно в коде выше листинга, если послушать то, что яндекс рассказывал, он иногда проговаривался, что важно, чтобы какие-то необходимые вещи были в начале документа, но очень важный момент здесь конверсии. То есть, если вы текст, это свою портянку разместите над листингом, вы существенно уменьшите конверсию страницы, потому что очень важно, что пользователь видит на первом экране, ключевой мессендж должен быть виден сразу. После того, как он увидит листинг внизу можно размещать текст. Раньше можно было в коде, но сейчас не принципиально.

 

  1. Карточки товаров

 

С карточками ситуация более интересная, тексты в них представляют описание, которое пользователи читают. Существует практика разделения карточек, оно влият на контент.

1) Задачи текста на карточке:

— Дополнительные длинные вхождения, которые мы не можем засунуть в другое место;

— Уникализация контента;

— Просто положено.

2) Текстовый контент на карточке

— Описание;

— Характеристики;

— Отзывы;

— Похожие товары.

Иногда также размещают обзоры на страницах карточек. Я считаю это плохой практикой, это попытка слить два интента. Есть интент коммерческий – купить товар, есть интент информационный (отзывы, характиристики, обзоры, видео обзоры товаров и т.д.), но это инфо интент и хорошей практикой будет делать обзоры на отдельной странице.

3) Разделенный контент на разных страницах:

 

Карточка (описание)                                                                   Единая Карточка

Карточка + отзывы                                                            (Описание) (Характеристики)

Карточка + характеристики                                                             (Отзывы)

 

Почему это лучше? С точки зрения ранжирования в яндексе основной запрос карточки может быть комм-им, а запрос со словом отзывы будет инфо-м и возникает противоречие в ранжирование, у нас страница непонятно комм-ая или инфо-ая.

Не всегда это работает, где-то нужно карточки разделять, где-то наоборот хорошо работает единая карточка. Очень сильно влияет потребность в описании. Если у нас есть единая карточка, на которой и описание, и хар-ки, и отзывы, то в принципе, если мы посмотрим задачу уникализации контента, она уже не стоит. То есть у нас уже и хар-ки, которые немного не так сформированы, как у конкурентов, у нас отзывы, которые я надеюсь длогадались не стащить с маркета, а закопирайтить свои или просто привлечь свои и вот у нас уже готов уникальный контент и нам ничего дополнительного уже не нужно. И тогда мы можем рассматривать текст, как средство только дополнительных вхождений.

Если у нас такая ситуация, связанная с разделением, у нас есть отдельная карточка, есть карточка+ отзывы, есть карточка + хар-ки, есть карточка + аксессуары, тоже выносятся на отдельную страницу, как правило всегда, то есть мы уже не будем дублировать отзывы и хар-ки на отдельной странице. Исключение, если отзывов много и можем тогда один два отзывы закинуть на основную карточку. В этой ситуации вам для уникализации действительно потребуется описание.

Что касается поддоменов для региона с одними товарами. Регионалка это большая боль, разбор этой темы занимает часа три, с одной стороны все очень просто и просто сделать региональную оптимизацию, но очень много проблем возникает. Но вообще проблема субрегионо возникает не из-за того, что у вас не уникальные тексты, а из-за того, что неправильно работает справочник, обратите внимание на свой справочник, посмотрите, к каким доменам у вас привязаны региональные офисы.

Если они привязаны помимо субдомена к основному домену, то это большая проблема и проблема в том, что это дело всплывает независимо от того действительно ли вы добавляли основной домен или нет, то есть даже если нет, он все равно может привязаться , если даже вы его отвяжите, он потом снова может привязаться. Может это пофиксица после переезда регионалки из справочника в вэбмастер.

Вернемся к уникализации, все очень сильно зависит от ситуации. Если у нас есть сайт, на котором слиты карточки в одну, то есть у нас описания, хар-ки, отзывы на карточках присутствуют, плюс мы знаем. Как разместить дополнительные вхождения без использования текста, например, мы будем использовать какие-нибудь мини тексты, шаблоны и генерешку на два предложения. В этом случае нам описание не нужно и у нас не будет проблем с гугло, когда у нас эти описания кто-то сворует и гугл посчитает, что мы не первоисточник.

Если у нас происходит разделение карточек, тогда стоит за морочиться описаниями, потому что у нас просто не будет достаточно уникализирующего контента для карточек. Еще стоит заморачиваться, если у вас товар, который очень похож на остальные и отзывов нет, а характеристик мало.

 

  1. Про ссылки

 

Ссылки – это очень важная часть сеошки и их используют:

— это классика;

— это способ обосновать бюджет;

— это просто (не нужно влезать в сайт);

— это работает;

 

Ссылки для Яндекса и Гугла:

Разные поисковые системы предъявляют абсолютно разные требования к ссылочным, точнее учитывают ссылки по-разному.

Если не вдаваться глубоко как работают ссылочные в яндексе и в гугле, какие есть фильтры, есть простая понятная разница, что в яндексе преимущественно работают анкорные ссылки и очень важный момент, что ссылка должна вести прямо на продвигаемую страницу.

То есть в случае гугла вы можете взять страницу хаб, то есть на категорию, накачать эту страницу ссылочным и у вас полезет не только эта страница категории, а еще все тэги, категории плюс брэнд карточки товаров, а в яндексе это не работает.

В принципе в яндексе можно вылезать без ссылочного. Есть примеры интернет магазинов, которые вообще не покупают ссылочное, но они вылезают. Если вы делаете правильную структуру, правильную оптимизацию, правильные комм-ие факторы тогда можно без ссылочного, но с ссылочным все равно будет лучше. Плюс если у вас наставлено плохих ссылок, то есть метод оптимизации через снятие ссылок.

 

Яндекс:

— Преимущественно работают анкорные;

— Важна ссылка на продвигаемую страницу;

— В принципе можно вылезать без ссылочного;

— Санкции за ссылки (хостовые, документные, минусинск);

 

Гугл:

— Хорошо работают анкорные и безанкорные;

— Важно наличие ссылки на сайт (или страницу-хаб);

— Ссылочное критически важно для продвижения;

— Санкции за ссылки (хостовые, документные);

 

  1. Арендное ссылочное

 

+ Легко купить;

+ Удобно менеджить;

+ Легко снять при санкциях;

+ Легко найти ссылку с большим весом (для гугла);

 

— Как правило заспамленные площадки;

— Нужно слишком много ссылок для Яндекса;

 

  1. Вечные ссылки

 

+ Легче найти незаспамленную площадку

+ Сссылка из контента (определенный процент ссылок для гугла должен быть именно контентными ссылками, их можно получать у блогеров либо закупаться на статейниках)

 

— Дорого

— Тяжко и долго снимать при санкциях

— Малый передаваемый вес (Гугл)

— Можно купить еще меньше, чем арендных (Яндекс)

 

Отдельно про крауд. Крауд — это маркетинг, размещение спам по формам. Статьям, блогам, комментариям. Либо просто закупка ссылок на gogetlinks, миралинксе, никакой уникальной методики за этим нет.

 

  1. Размещение с площадки целиком

 

Это когда вы договариваетесь с площадкой, выкупаете целиком и только вы размещаете там ссылки. Размещаете ссылки с разными анкорами на разные страницы.

+ Много ссылок за мало денег (Яндекс)

+ Можно найти девственную площадку

 

— Мало веса (гугл)

— Сложно найти площадки

— Сложно менеджить

 

К чему мы приходим?

Нам нужно два ссылочных профиля. Эти профили нужно проксировать, то есть ставить через прокладки. Идти в этом случае мы должны от задачи. То есть мы должны понимать, какая у нас структура поискового спроса.

У нас сосредоточен в карточках товаров, либо в категориях, либо в тэгах. Мы должны понять сколько у нас всего страниц, которые содержат семантику и после этого определиться под какие поисковики мы их качаем. Будем ли мы качать под яндекс, под гугл сто процентов будем качать. После этого понять, какие инструменты будем использовать, после этого создаем разные прокладки еще из них начинаем наливать ссылочное. Вот так выглядит работа ссылочного.

 

  1. Вопросы из чата

 

1) Что понимаете под большим ссылочным весом?

Большой ссылочный вес – это такой условный пэйджранг. То есть раньше был такой пэйджранг, который характеризовал собой, сколько веса есть у данной страницы. Сейчас пэйджранга нет, но есть аналогичные метрики, это не траст, это не качество ссылки, это не спамность, это именно ссылочный вес. Грубо говоря – это ссылка страницы, на которую ссылаются много хороших страниц. Этот большой ссылочный вес очень важен для гугла.

 

2) С точки зрения безопасного предела закупки.

Мы когда-то его вычислили, но потом на практике поиска, особенно яндекс очень любит опускать эти безопасные пределы, поэтому даже, если вы найдете сейчас актуальные, вам никто не гарантирует, что они такими же останутся через полгода. Например, островок именно так и влетел под минусинск, он сидел ровно на том пределе, на котором был минусинск, а потом в один апдейт опустили предел.

 

3) Про универсальный подход к составлению метотэгов.

Да он есть, подход разный для разных типов сайтов, для позиционки и для трафика, но сложно ответить быстро, там очень много нюансов, связанных с порядком слов, с учетом словоформ, с учетом кол-ва вхождений и взаимном наложении запросов, то есть сформировать трафиковые тайтлы это не такая простая штука хотя дает результат.

 

4) Лимит от минусинкска?

Сейчас не скажу, есть примеры сайтов, залетевших меньше, чем за 100 постов.

 

5) По практический смысл сквозной ссылки в случае с одним анкором или с разными.

Не вижу практического смысла во сквозной ссылке с одним анкором, единственный случай, когда вы найдете площадку абсолютно девственную и тогда попробуете поставить такую ссылку для яндекса, тогда в принципе должно сработать. Но для интернет-магазинов гораздо практичнее и целесообразнее использовать разные анкоры на разные страницы, потому что вы вытащите гораздо больше запросов, и они вам дадут больше трафика, чем один вч запрос.

В случае сквозных ссылок вообще не рекомендую использовать безанкорные, потому что это ни туда и ни сюда , это и не улучшает ссылочный профиль, потому что ссылка с одного домена и с другой стороны вы не получаете анкоров, а они критически важны для яндекса. То есть вы и до гугла не дорабатываете и до яндекса.

 

6) Если сайт на кириллице, а ссылки с английского сайта с англоанкором, как гугл отнесется?

Нормально, но единственное нужно, чтобы этот английский сайт хостился в кириллическом регионе. Потому что может быть ситуация, когда ставишь ссылки из другого региона, другой страны, тут уже не важно какой анкор в этом случае в выдаче региона целевого сайта, это ссылка не будет влиять. Такой нюанс есть у гугла с межстранновой региональностью.

 

7) У магазинов косметики в двух объемов товаров 300 тысяч разными карточками, потому что в одной люди не видят, что есть большой объем, включает две карточки с одинаковым контентом, что делать?

В этом случае, если они не принципиальны для продвижения, можете просто канониколами их друг на друга заклеить. То есть выбрать одну целевую более ходовую и нан нее вести, а вторая будет просто приклеена канониколом. Пользователь видит ее в каталоге, в листинге сайта, пользователь на нее может зайти, но попадать из поиска он будет только на одну карточку.

 

8) Если новый все равно закупать все с анкором?

Все будет зависеть от вашей динамики ссылочной, а не от наличия анкоров. Если вы понимаете. Как формировать ссылочный профиль, то у вас такого вопроса не возникнет, вы должны просто формировать стандартный ссылочный профиль. Да. Для яндекса преимущество работа с анкором, но для гугла очень важна доля без анкорки. Для яндекса можете анкорку позакупать, но помните, что для яндекса более важно кол-во доменов с продажными ссылками, которые на вас ссылаются и их общая доля среди непродажных, а не безанкорных. У гугла не так, там важна доля именно безанкорных.

 

9) Запросы вида «купить товар в городе» стоит ли оптимизировать страницы с контактами конкретного города или нужно вхождение городов разводящих указывать доставка из любого города?

Этот вопрос про региональную оптимизацию, такие страницы вам не помешают, вам вряд ли их стоит оптимизировать, как правило нет семантики, но с точки зрения рег-ой опт-ии вы не очень туда смотрите. Вам нужно делать либо субдомены, либо папки зависит от вашего способа привязки. То есть, если вы вяжете через справочник, то папки, если вяжете через указания региона в вэбмастере, то субдомены. А контакты они не так важныю

 

10) С «ру» на «уа»?

Да, можно, для гугла работает, а если после рууского сайта попробуете на немецкий, например, то это работать не будет.

 

 11) Если у карточки вообще нет текста описания кроме размера артикула цвета, очень плачевно?

Просто помните, что ваша карточка не вакууме существует, вы конкурируете с другими интернет-магазинами, ваша задача не сделать идеальную карточку, а лучше, чем у других. И если ни у кого нет описания, то забейте, а если у всех есть описание, а у вас нет, тогда могут быть проблемы, особенно, если вы не мвидео, эльдорадо, авито.

 

12) Не могу понять, неужели недобросовестный конкурент может засунуть сайт под фильтр, заказав ссылки на своих оппонентов?

Да, может. Поиск об этом не говорит. Я такие случаи видел лично, при чем, как сажание под минусинкс, так и сажание под полный фильтр. Не могу сказать, что это легко, но для квалифицированного спеца большой сложности не представляет. Не рекомендую так делать, считаю это подлым и нечестным, но имейте в виду, что так могут делать.

 

13) Мерцают страницы в рамках одного региона поддомена, как при этом уникализировать страницы листингов сразу во всех регионах или же, что делать?

Что именно у вас мерцает? Вылезает другая страница листинга с того же регионального субдомена или просто другая страница сайта с того же регионального субдомена информационная, или же вылезает другой субдомен? Я не очень понял, к сожалению.

 

14) Можно ли создать кучу страниц с одинаковым списком товаров категория под разные ключи, чтобы они в сайтмапе но в меню сайта были, как одна страница?

Можно, но вам все равно это дело вытаскивать в меню сайта, потому что вы помните пароли вложенности. Он очень важен. Если вы переживаете, что человеческое меню пострадает, просто сделайте два меню одно для роботов, второе для пользователей.

 

15) Если на мой сайт ставят плохие ссылки, с сайтов запращенки, снять я не могу, пишу в яндекс обращение, они говорит ссылки недоброкачественные не участвуют в ранжировании, правда не участвуют или просто игнорят?

Другого они вам вряд ли ответят. Если вы заметите просадку в ранжировании, иогу посоветовать Мише в фейсбук написать Слиринскому или куда-нибудь еще, потому что через платонов такие случаи не лечатся, к сожалению, если вас всадили за недоброкачественное ссылочное.

 

16) Как происку конкурентов проивостоять?

Со ссылочными достаточно сложно. Только улучшать свой ссылочный профиль параллельно. В гугле можно ссылки просто отклонить, а вот в яндексе за неимением такого инструмента и принципиальным нежеланием его создавать только улучшать свой ссылочный профиль, наращивая естественные ссылочные, надеясь, что доля будет достаточной. Но это очень плохо работает с порно ссылками, ими очень легко убивается любой сайт, в зависимости от размера опять же.

 

17) Что делать, когда по запросам брендов в яндексе показываются листинги брендов, текст есть небольшой, а гугл берет сами товары на 20-й плюс позиции.

Тут, к сожалению, надо смотреть причины конкретные, их может быть очень много, начиная с того. Что гугл может отдавать и больший вес товара, может по каким-то причнам целую группу листингов у вас по шаблону отключить, может у вас какая-то некорректная информация даваться роботу на этих страницах, то есть надо копать.

 

18) Как писать обзорные статьи для интернет-магазина с инфо интентом, раскрывать тематику больше и лучше? Что влияет на инфо интент?

Обзоры — это чисто информационка, если вы занимались продвижением инфо сайтов, вы сразу поймете, о чем речь. То есть там рулят большие длинные тексты, прям очень большие и длинные, соответственно с большим числом вхождений, не высокой плотностью, условно, про плотность это вообще устаревшая тема и не стоит ее упоминать. И важно не то, как вы раскроете тематику, а важно будут ли пользователи дочитывать вашу статью. Воспользуйтесь инструментами типа медиатора и посмотрите, какой процент пользователей дочитывают у вас статью, вам нужно это дело максимизировать.

Потому что важен фактор ластклика, то есть какая доля пользователь пришла на страницу, прочитали статью и ее удовлетворились. Не пошли читать другие обзоры. Этот фактор будет хорошо вытаскивать, а не более полное, чем у конкурентов.

 

19) Нужно ли закупать ссылки на покупаемые статьи, если статья новая, то и входящих ссылок на статью нет?

Это пустое разбазаривание денег. Знаю только один случай, когда можно покупать ссылки на продвигаемые статьи, когда вы хотите ускорить переиндексацию снимаемого ссылочного, тогда спамите ссылки с целью быстрейшей деиндексации, чтобы поиск пришел на страницу и увидел, что ссылки там больше нет. Если есть деньги, то лучше поставить больше ссылок, либо более качественных ссылок, чем пытаться качать ссылочным.

Есть другие ситуации, когда сайт белый белый и нужно под гугл его раскачать, тогда используется дорогая методика, мы берем белейшие ссылочки, обзоры какие-нибудь, которые ссылаются на наш сайт, например, либо пресс релизы и начинаем их тупо вкачивать ссылочным. Большие расходы, но получаем вес, чем абсолютно белую ссылку.

 

20) Крупные агентства в своих блоках пишут, что прошло время ссылок, надо делать сайты для людей с полезным контентом.

Сайт для людей нам все равно придется делать, наша задача не просто привести пользователя в магазин, а, чтобы он у нас купил, но параллельно нам нужно, чтобы сайт оказался в верху результатов поиска, и решить эту задачу просто сделав хороший сайт для людей не получится. А если вы сделаете хорошую техническую оптимизацию, сделаете хорошее ссылочное, сайт для людей и не просто, а проведете грамотную конверсионную оптимизацию, основанную именно на абэ тестировании, а еще лучше на бандитном тестировании. Тогда будет результат, нужно использовать все вместе.

 

21) Ссылки одинаково работают для инфо и комм контента?

Я бы не сказал, что одинаково, все-таки алгоритмы разные, но в целом одинаково.

 

22) Регион в тайтл h1 обязательно добавлять?

Я предпочитаю добавлять в тайтл, потому что регион часто встречается в запросах страницы.

 

23) Менее конкурентные запросы это какие? Ведь даже по эн черанжируются мвидео и прочее, у большинства такие структуры хорошо проработаны и в выдаче они выше стоять будут.

Какие менее конкурентные – это нужно смотреть по вашей семантике. Вы собрали для себя семантику и можете дальше собрать топы по этой семантике и посмотреть, какие сайты там висят. В любом случае даже крупняк не охватывает все, и вы сможете найти сегмент, большой или маленький, зависит от вашей тематики. Можно еще оценивать спец запросы, но проще смотреть топы.

 

24) Что случилось в джаст мэджике с опциями проверки геозе и коммерческости?

Поиск отключил ряд операторов, в том числе двойную тильду, которую мы использовали при специальных запросах проверки геозависимости, а она заодно использовалась в коммерческости. Но мы поработав нашли другой способ проверки геоз-ти и сейчас оба параметра эти работают.

 

25) Как передать страницам тега больший вес, только прокачивать ссылками?

Да, ссылками.

 

26) Стоит ли продвигать страницы производителя?

Нужно основываться на поисковом спросе, если есть спрос на производителя, тогда может быть стоит его продвигать. Например, это актуально в косметике, там есть спрос на конкретного производителя. Но как правило, спрос бывает не на конкретного производителя, а на производителя плюс категория, то есть к примеру холодильники индезит, а не просто индезит. Иногда производитель может ассоциироваться не с какой-то в целом бытовой техникой, а конкретно с холодильниками, к примеру, индезит, тогда у вас запрос будет вести конкретно на категорию плюс бренд холодильники индезит. Естественно с LG так работать не будет слишком широкий бренд.

 

27) Про неестественные речевые конструкции, можно ли влететь за единичное использование?

Смотря где, в тайтле вы за это вообще не влетите, а в тексте можете.

 

28) На сколько отличаются программы сайта услуг и коммерсы, есть ли общие блоки и ссылочное?

Когда я делал программу сайта услуг и вообще этот семинар, я планировал схалтурить, похоже же, переделаю немного слайды и получится, в итоге слайдов 15 удалось перенести из 100, все остальное пришлось писать заново, в том числе и про ссылочное.

Очень сильно отличается и скажу по своему опыту про оптимизаторов, есть те, которые занимаются коммерсами, есть, которые сайтами услуг, у меня не получалось переучить одного в другого. Тех, которые умеют и одно и другое, их можно по пальцам пересчитать.

 

29) Для гугла можно создавать контент в папках под регионы не используя поддомены?

Можно, но даже, когда я делаю в папках под яндекс, просто закрываю эти папки от индексации в гугле, потому они только создают проблемы и не дают бонуса в ранжировании.

 

30) Можно ли покупать анкоры типа купить холодильник и лучше не использовать типа купить цена?

Можно использовать, ничего страшного.

 

31) Как не спамить в анкорах? Лучше один запрос, одна ссылка с прямым анкором?

Как не спамить? Достаточно много всего по этому вопросу, там и балансировка идет самого анкора, и анкора листа, и распределение по кол-ву слов, там очень много требований.

 

32) Про кривые метотеги?

Под метотегами я подразумеваю тайтл. Что такое кривые теги? Простой пример, телевизоры, что люди обычно пишут, телевизоры в интернет магазине таком-то. Хорошо если слово купить добавят. А как по уму делать?

Во-первых, лучше возьмем пример стиральная машина, сколько с ней слово форм, которые хорошо было бы употребить: стиральная машина, стиральные машины и стиральную машину. Вот откуда берется стиральную машину, а потому что ставим слово купить на первое место, а это очень важно в запросе с точки зрения конверсионности, у нас тут же меняется падеж. И если у телевизора винительный падеж совпадает с именительным, то у стиральной машины не совпадает.

В общем у нас получается должно быть минимум три вхождения просто для того, чтобы покрыть все слово формы и их нужно правильно разместить, в зависимости от того, как располагаются дополнительные слова. То есть по-хорошему тайтлы для категорий должны писаться вручную оптимизатором, при чем для конкретно каждой категории на основании той семантики, которую он собрал.

 

33) Возможно ли полноценное продвижение в агрегаторный выдаче по сайтам недвижки или отелей?

Если у вас агрегатор, то возможно, если у вас конкретный объект недвиж-ти или отель, то только по своим запросам, по общим запросам забудьте.

 

34) Если ассортимент товаров небольшой, как бороться с конкурентами, у которых он намного больше и они в топе?

Это фишки имитации ассортимента, про одну из них я говорил, это расклейка товаров по похожим свойствам. Есть еще другие способы, когда используется дополнительный блок: часто покупают, куда копируются те же товары, возможно немного меняется анкор. Про все это подробно на семинаре рассказывается.

 

35) Как поисковики отличают агрегаторы от обычного сайта?

Им и не нужно отличать, вопрос в том, что они и как ранжируют. Если сайт агрегатор, он представляет лучший ответ пользователю, у него больше позиций, которые пользователь может увидеть, в итоге он лучше ранжируется, то есть больше предложений, вхождений, позиций на странице листинга.

 

36) Товар в мск и регионах склеится в выдаче яндекса?

Смотря как, если хорошо разведете, то не склеится.

 

37) Продвижение по недвижке в разных регионах, тогда будете делать для гугла?

Если там много запросов именно с топонимами и с региональной недвижкой я, конечно, буду делать именно страницы под конкретные регионы, потому что они будут включать в себя не геозависимость, а геоуказания, то есть они будут указывать конкретный регион, конкретный жк, что жк в таком-то городе, тогда будут региональные страницы. Но если это интернет-магазин, то в этом смысла особого нет, потому что у вас один и тот же товар продается везде. У сайтов недвижки другая специфика, она находится в одном городе, то есть там страницы с геоуказаниям должны делаться.

 

Хотите больше узнать о продвижении интернет-магазинов? Совсем скоро стартует 4х-дневный мастер-класс Алексея Чекушина «Продвижение интернет-магазинов» в 2019 году! Успейте пройти регистрацию >>>

Поделиться