О мастер-классе

Мастер-класс от гуру отечественного SEO - Алексея Чекушина. На данном мероприятии Алексей поделится своим опытом продвижения интернет-магазинов, накопленным за последние годы интенсивной работы.

Кто такой Алексей Чекушин?
Автор множества статей и SEO-курсов. Успешно продвигал всё - от пластиковых окон до гипермаркетов. Создатель сервиса автоматизации just-magic.org. Изучал физику в МГУ имени Ломоносова.

Мастер-класс – 4 дня по 6 часов
(без учета времени на обед +1 час).

Число участников мастер-класса ограничено.
С набором группы прием будет окончен. Дополнительных или «блатных» мест нет, за любые деньги. Не упустите свой шанс. Всего доступно 40 мест.

Опыт работы в компаниях:

  • img

    – Руководитель департамента SEO

  • img

    – SEO-эксперт

  • img

    – Head of Search Tech

Почему Вам стоит
посетить мастер-класс?

Практика и кейсы

Мастер-класс будет состоять только из работающих методик и примеров. Никакой теории или воды. Только концентрат кейсов.

Абсолютный эксклюзив

Контент семинара не светился в паблике и никогда не рассказывался на SEO-курсах. И его не будет в паблике в будущем.

Ведущий – практик

Ведущий мастер класса – Алексей Чекушин, человек с огромным опытом работы в SEO. И на мастер-классе он им поделится.

Персональное внимание

Каждая тема после рассказа обсуждается с участниками и разбираются кейсы слушателей.

Без аудио/видео

Эксклюзивный контент – только для участников мастер-класса. Не будет аудио/видео записи, контент нигде не будет публиковаться.

Только очное участие

Живое общение гарантирует наилучшее усвоение сложной информации.

Программа

15-16 сентября, с 11:00 до 18:00

Первый и второй день - Основной курс

  • Экономика продвижения интернет-магазина
    • Как работает экономика SEO применительно к магазину
    • Базовые параметры и их значимость. Пример расчёта экономики
    • Потенциал SEO и срок окупаемости работ
  • Анализ перед продвижением
    • Анализ ниши и подготовка к продвижению
    • Базовый сбор семантики для анализа
    • Выделение основных конкурентов. Двухступенчатая схема разбора
    • Анализ поискового спроса – структура спроса, коммерческость, сезонность, конкурентность
    • Примеры структуры спроса для различных магазинов
    • Оцениваем потенциальный трафик, бюджет и рентабельность продвижения
    • Оцениваем экономику продвижения
  • Основные этапы продвижения
    • Нулевой этап продвижения
      • Формирование структуры каталога интернет-магазина на базе спроса. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий
      • Покатегорийная оценка спроса и его сезонности
      • Формирование сезонной матрицы категорий. Приоритезация работ на основании матрицы
      • Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных
    • Первичная оптимизация
      • Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар
      • Шаблонная оптимизация всех типов страниц
      • Приоритезация страниц для дальнейшего продвижения
      • Последовательная детальная проработка категорий
    • Детальная проработка категорий
      • Процесс сбора семантики для категории
      • Первичный сбор и поэтапная фильтрация
      • Формирование базовой структуры, нормализация запросов
      • Распределение запросов по базовой структуре
      • Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации
      • Определение необходимых типов страниц
      • Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию
  • Оптимизация различных страниц
    • Оптимизация различных страниц
      • Основные задачи главной страницы
      • Оптимизация главной под основные запросы
      • Размещение ссылок на главной странице
    • Каталог (листинг) товаров
      • Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением
      • Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов
      • Альтернатива перекрестным вхождениям - использование
      • Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования
      • Использование каталога как места размещения тематичных слов и биграмм
      • Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места
      • Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем. Можно ли делать бесконечный скроллинг и в каких случаях
      • Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег
      • Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров
      • Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст
    • Страницы фильтров
      • Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории
      • Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге
      • Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации
      • Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги)
    • Теговые страницы
      • Почему недостаточно страниц фильтров
      • Тег как комбинация параметров
      • Ручные теги
      • Отличия в оптимизации страниц тегов
      • Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию
    • Страницы карточек товаров
      • «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной
      • Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить
      • Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию
      • Выделение карточек для ручной оптимизации. Ручная оптимизация приоритетных
      • Привлечение, размещение и оптимизация отзывов
      • «Жизненный цикл» карточки товара и особенности его реализации
    • Листинги отзывов
      • Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
      • Шаблонная оптимизация листингов. Можно ли конкурировать с агрегаторами отзывов?
    • Обзоры
      • Страницы обзоров. Когда применяются и почему
      • Оптимизация страниц обзоров
    • Региональность
      • Особенности различных способов привязки регионов – Справочник, Вебмастер
      • Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов
      • Телефон как фактор региональности
      • Использование топонимов
      • Основные ошибки в реализации региональности
    • Коммерция
      • Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина
      • Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам
      • Типичные ошибки в реализации коммерческости
  • Линкбилдинг для интернет-магазина
    • Внутренние ссылки
      • Влияние внутренних ссылок в Яндексе и Гугле
      • Различные стратегии внутреннего линкбилдинга
      • Формирование линкатора для индексации
      • Простой линкатор для ранжирования
      • Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу
    • Внешние ссылки
      • Определение потребности во внешних ссылках
      • Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
      • «Арендные» и «Вечные ссылки» их плюсы и минусы
      • Альтернативные варианты ссылочного размещения
      • Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности
      • Риски наложения фильтров за ссылки
      • Требования Яндекса и Гугла к ссылкам
      • Создание ссылочных профилей под обе ПС
  • Мобайл
    • Значимость мобильной оптимизации для продвижения
    • Что такое mobile-first в google?
    • Варианты реализации мобайла, их плюсы и минусы
    • Использование amp и турбо-страниц для интернет магазина. Плюсы, минусы и основные области применения
  • Фишки
    • Управление сниппетами для магазина. Meta Description, YML, мини-тексты
    • Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров
    • Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор
    • Способы отключения Яндекс.Советника
    • Методы использования сайтов-аффилиатов
    • Типовые проблемы очень больших е-коммерсов и методы их решения
  • Инструментарий для продвижения
    • Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы
    • Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять
    • Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения
    • Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов
    • Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле. Максимально чистые методы съема позиций
  • Мониторинг процесса продвижения
    • Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа
    • Составление набора KPI под ваш сайт
    • Отслеживание конкурентов
    • Организация рабочего процесса
    • Основные ресурсы для продвижения
    • Формирование рабочей группы
    • Разделение задач и зон ответственности
    • Организация loop-циклов
17 сентября, с 11:00 до 18:00

Третий день - Кейс day

  • Разбор сложных ситуаций на примере сайтов участников
18 сентября, с 11:00 до 18:00

Четвертый день - VIP day

  • Сложные моменты в продвижении интернет-магазинов
  • Особенности продвижения магазинов в зависимости от размера
    • Маленькие магазины
      • Особенности выбора ниши. Где заходят маленькие магазины, а где – нет
      • Особенности работы при малом ассортименте – имитация и товарный спрос
      • Ограничения в формировании структуры
      • Особенности жизненного цикла товаров в маленьких магазинах
      • Особенности продвижения магазинов-монобрендов
    • Средние магазины
      • Особенности подбора ассортимента и последующего управления
      • Особенности жизненного цикла карточек
    • Большие магазины
      • Ассортиментные проблемы: менеджмент, актуализация, уникализация
      • Особенности приоритезации работы
  • Работа в нишах с высокой долей информационки
    • Определение и отслеживание доли информационности в нише
    • Методы продвижения по запросам, меняющим интент
  • Ассортимент магазина
    • Работа с обновляемым ассортиментом
    • Жизненный цикл ассортимента
    • Прогнозирование спроса на будущие модели
  • Продвижение остросезонных магазинов
    • Особенности работы с остросезонной семантикой
    • Подготовительные работы в не-сезон
    • SEO-буст в предсезонный период
  • Особенности работы в тематиках без товарного спроса
  • Особенности работы в основных тематиках:
    • Электроника
    • Бытовая техника
    • Детские товары
    • Спорт - товары
    • Одежда/обувь
    • Косметика
    • Товары для авто
    • Строительство и ремонт
  • Ссылочные фишки
    • Построение собственных доноров
    • Создание «с нуля»
    • Использование дропов первой и второй свежести
    • Выкуп сайтов
    • Плюсы и минусы методов. Особенности реализации
    • Подбор оптимального метода под стратегию
    • Использование «умных» ссылочных прокладок
    • Основные задачи прокладки
    • Одно и двухслойные прокладки
    • Возникающие проблемы с прокладками и их решение
    • Разделение ссылочного для поисковиков
    • Методы разведения ссылочного для поисковиков
    • Приоритезация ссылок для использования под каждый поисковик
  • Мониторинг и улучшение ПФ
    • Факторы ПФ - какие бывают
    • Что можно отслеживать, а что нет
    • Отслеживание ПФ при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics
    • Формирование ключевых метрик и их мониторинг
    • Улучшение ПФ
    • Классические методы
    • «Легальные» способы накрутки
  • Не только магазины
    • Маркетплейсы
      • Особенности ассортиментных решений в маркетплейсах
      • Проблемы уникализации контента и их решения
      • Проблемы склейки товаров
      • Ассортиментное доминирование
      • Особенности жизненного цикла «товаров»
    • Агрегаторы
      • Анализ ниши на агрегаторы – основные маркеры. Где агрегаторы заходят, а где – нет
      • «Каталожные» и «Ассортиментные» решения для агрегаторов на основе анализа спроса
      • Особенности формирования «листингов» и «товаров» в не-магазинах на примерах сайтов участников
      • «Крайние» случаи – околонулевой «товарный» или «категорийный» спрос – примеры ниш и реализаций
      • Реализация цен там, где их нет

Онлайн-поддержка в Telegram

Ответы на вопросы участников в Telegram
img

Все участники мастер-класса будут добавлены в закрытый чат в мессенджере Telegram, в котором смогут задавать вопросы Алексею по программе мероприятия и общаться друг с другом.

Как проходил предыдущий мастер-класс

Отзывы

  • img
    Евгений Дергунов
    img

    Очень интересный мастер класс. Программа отлично скомпонована и представлена в доступной для понимания форме.

  • img
    Андрей Малыхин
    img

    В плане организации все хорошо. По поводу внедрений: сразу внедрить все не получилось по понятным причинам, когда дошли руки...

  • img
    Юлия
    img

    Хочу выразить благодарность за проведенный мастер-класс! Что из материала мне лично не было полезно: подбор персонала под продвижение.

  • img
    Андрей
    img

    Понравились все блоки, особенно по ссылкам (внутренняя перелинковка + блок по внешним), про внутренний отдел (команда, роли и т.д.).

  • img
    Александр
    img

    Понравилось, что всё сжато и по сути. Алексей предупреждал вопросы, которые я хотел задать.

  • img
    Валентин
    img

    Программа по существу, ответы - тоже. Особенно радовало, когда выдавал формулы, цифры и методы расчетов. Порадовало, что не смотря ни на что, мы успели пройти программу.

  • img
    Александр
    img

    Очень насыщенная программа! Это здорово, но к концу второго дня было уже тяжеловато воспринимать.

  • img
    Анонимный отзыв
    img

    Отличный материал, что обещали, то и рассказали. Очень приятно, что без воды и игры в капитана очевидность. Больше всего понравился...

Более 1500 специалистов
уже получили отличное SEO-образование

Место и график
проведения занятий

г. Москва, Измайловское шоссе д. 71,
корп. 4 Г-Д. ТГК «Дельта» Измайлово

  • 1 день – 15 сентября
  • 2 день – 16 сентября
  • 3 день – 17 сентября
  • 4 день – 18 сентября

11:00-18:00

6 вариантов участия. Успейте записаться!

  • Основной курс

    2 дня обучения

    40 000 руб.

    Следующая цена 45 000 руб.

    15, 16
    сентября
  • Основной курс + кейс послушать

    2 дня обучения + 1 практический день (участие в разборе сайтов слушателей)

    45 000 руб.

    Следующая цена 50 000 руб.

    15, 16, 17
    сентября
  • Основной курс + кейс практика

    2 дня обучения + 1 практический день (разбор всех вопросов по вашему сайту – 45 минут)

    52 500 руб.

    Следующая цена 57 500 руб.

    15, 16, 17
    сентября
  • Основной курс + VIP day

    2 дня обучения + VIP день

    75 000 руб.

    Следующая цена 80 000 руб.

    15, 16, 18
    сентября
  • Основной курс + кейс прослушать + VIP day

    2 дня обучения + 1 практический день (участие в разборе сайтов слушателей) + VIP день

    85 000 руб.

    Следующая цена 90 000 руб.

    15, 16, 17, 18
    сентября
  • Основной курс + кейс практика + VIP day

    2 дня обучения + 1 практический день (разбор всех вопросов по вашему сайту – 45 минут) + VIP день

    92 500 руб.

    Следующая цена 97 500 руб.

    15, 16, 17, 18
    сентября
Принять участие

Количество участников мастер-класса ограничено. С набором группы прием будет окончен.
Дополнительных или «блатных» мест нет, за любые деньги. Всего доступно 40 мест.

Партнёры

  • img
  • img
  • img