Продвижение
сайта услуг

Первый день (основной курс)

• NEW!!! Использование тематичных слов: алгоритмы Палех и Королёв. Методы и инструменты работы с тематическими словами.
• Про подходы к SEO для сайта услуг.
  - SEO-Стратегии с разным уровнем риска. От консервативных до высокорисковых.
  - Необходимые ресурсы для SEO.
  - Комбинация SEO с другими каналами интернет-маркетинга.
  - Построение продукта (сайта) под SEO. Комбинация с требованиями других каналов.
  
• Базовые принципы SEO.
  - Основные этапы продвижения.
  - loop-циклы, как основной метод работы.
  - Прогнозирование результатов.
  - Стабильность SEO-результата. Диверсификация рисков.
  - Основные KPI для SEO.
  

Про оптимизацию в целом

• Перед продвижением.
  - Оценка спроса и его сезонности.
  - Сбор семантики.
  - Кластеризация.
  - Подготовка структуры на основании кластеризации.
  
• Первый этап продвижения.
  - Оценка спроса и его сезонности.
  - Сбор семантики.
  - Кластеризация.
  - Подготовка структуры на основании кластеризации.
  - On-page оптимизация.
  - Ссылочное.
  
• Продвижение и мониторинг.
  - Отслеживание позиций и трафика. Бандит и сезонные особенности.
  - Отслеживание изменений в топе. Корректировка оптимизации.
  

Про оптимизацию в деталях

• Спрос и семантика.
  - Основные методы сбора семантики.
  - Обработка собранного ядра. Валидация и классификация запросов.
  - Оценка сезонности. Построение сезональных матриц.
  - Прогнозирование нового спроса.
  
• Структура сайта.
  - Типизация запросов.
  - Семантическая схожесть.
  - Кластеризация как метод оценки возможности совместного продвижения.
  - Построение структуры на базе кластеризации: примеры и типичные ошибки.
  - Корректировка и расширение текущей структуры.
  - Динамические корректировки – как быстро подстраиваться под смену типов запросов.
  
• On-page: текстовая оптимизация.
  - Основные принципы текстового ранжирования: учет поисковиками различных вхождений.
  - Основные текстовые зоны документа.
  - Зона <title> - вхождения, основные способы работы.
  - Ручная работа с <title> - позапросная оценка числа вхождений.
  - Текстовый анализ. Основные принципы разбора топа.
  - Построение структуры страницы на основе текстового анализа.
  - Различия в оптимизации главной и внутренних страниц.
  - Мониторинг ситуации в топе. Корректировка страниц.
  - Использование тематичных слов: методы и инструменты.
  
• On-page: региональность.
  - Особенности различных способов привязки регионов – Справочник, Вебмастер, Каталог.
  - Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов.
  - Телефон как фактор региональности.
  - Использование топонимов на страницах.
  
• On-page: коммерция.
  - Коммерческие и некоммерческие факторы для сайта услуг.
  - Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам.
  - Типичные ошибки в реализации коммерческости.
  - Отслеживание изменений типов запросов.
  
• On-page: формирование сниппетов.
  - Классическое формирование через description.
  - Использование микроразметки.
  - Использование YML для сайтов услуг.
  - Какие элементы увеличивают CTR, а какие – снижают.
  

Второй день (основной курс)

Линкбилдинг для сайта услуг

• Внутренние ссылки.
  - Особенности влияния внутренних ссылок для Яндекса и Гугла.
  - Внутренний анкор-лист. Статический и динамический.
  
• Внешние ссылки.
  - Определение потребности во внешних ссылках.
  - Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
  - «Арендные» и «Вечные ссылки» - их плюсы и минусы.
  - Альтернативные варианты ссылочного размещения.
  - Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности. Риски наложения фильтров за ссылки.
  - Требования Яндекса и Гугла к ссылкам.
  - Создание ссылочных профилей под обе ПС.
  
• Мониторинг процесса продвижения.
  - Мониторинг позиций при наличии «бандита». Особенности отслеживания.
  - Отслеживание изменений в топах. Смена типов запросов, конкуренция, остросезонные факторы.
  - Мобильные и десктопные позиции.
  - Отслеживание поведенческих факторов. Наиболее коррелирующие с результатами метрики.
  
• Инструментарий для продвижения.
  - Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы.
  - Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять.
  - Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения.
  - Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов.
  - Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле. Максимально чистые методы съема позиций.
  

Про сложные моменты

• Продвижение ВЧ/ВК запросов.
  - Особенности ВЧ запросов.
  - Особенности ВК запросов.
  - Особенности постраничного распределения ВК запросов.
  - Распределение морда/внутренняя. Использование поддоменов.
  - Перелинковка под ВЧ/ВК запросы.
  - Оптимизация сниппетов и ПФ на страницах под ВЧ.
  - Прочие фишки для ВЧ/ВК.
  
• Тонкости реализации коммерции на страницах сайтов услуг.
  - совмещение требований юзабилити и коммерческости.
  - конкуренция информационных и коммерческих страниц одного сайта.
  
• Фильтры и их обходы.
  - Минусинск, пингвин и прочие ссылочные фильтры. Как избегать и экспресс-методы выхода. Использование промежуточных ссылочных звеньев.
  - Баден-баден и прочие текстовые фильтры. Как не попасть и что делать если залетели.
  - Аффилиат-фильтр. Как обходить, как выходить.
  - Документные фильтры. Какие бывают, как диагностировать, как выходить.
  
• Что делать если не продвигается.
  - Проблемы доменов с малым возрастом. Использование новых страниц.
  - Выпало/просело. Алгоритм диагностики и выявления проблем.
  - Методы буста «залипших» сайтов.
  

Ответы на вопросы

Эксклюзивный день

• 1я часть. Дополнительное инфо.
  - Продвинутые методы отслеживания позиций для запросного продвижения.
  - Особенности отслеживания и учета ПФ.
  - Особенности реализаций мобильных версий и учета мобильных ПФ. Связь с десктопными позициями.
  - Хайп на подсказках: как получать с них трафика больше, чем с основных ВЧ.
  - Особенности работы с остросезонными тематиками.
  - Особенности анализа и работы с текстовыми факторами.
  - Формирование сложных ссылочных стратегий. Реализация управление линк-профилем в модели ссылка-поисковик.
  
• 2я часть. Практика.
  - Разбор сложных ситуаций на примере сайтов участников.