Продвижение
интернет-магазинов

Первый и второй день - Основной курс

• Экономика продвижения интернет-магазина
  • Как работает экономика SEO применительно к магазину
  • Базовые параметры и их значимость. Пример расчёта экономики
  • Потенциал SEO и срок окупаемости работ
• Анализ перед продвижением
  • Анализ ниши и подготовка к продвижению
  • Базовый сбор семантики для анализа
  • Выделение основных конкурентов. Двухступенчатая схема разбора
  • Анализ поискового спроса – структура спроса, коммерческость, сезонность, конкурентность
  • Примеры структуры спроса для различных магазинов
  • Оцениваем потенциальный трафик, бюджет и рентабельность продвижения
  • Оцениваем экономику продвижения
• Основные этапы продвижения
  • Нулевой этап продвижения
    • Формирование структуры каталога интернет-магазина на базе спроса. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий
    • Покатегорийная оценка спроса и его сезонности
    • Формирование сезонной матрицы категорий. Приоритезация работ на основании матрицы
    • Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных
  • Первичная оптимизация
    • Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар
    • Шаблонная оптимизация всех типов страниц
    • Приоритезация страниц для дальнейшего продвижения
    • Последовательная детальная проработка категорий
  • Детальная проработка категорий
    • Процесс сбора семантики для категории
    • Первичный сбор и поэтапная фильтрация
    • Формирование базовой структуры, нормализация запросов
    • Распределение запросов по базовой структуре
    • Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации
    • Определение необходимых типов страниц
    • Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию
• Оптимизация различных страниц
  • Оптимизация различных страниц
    • Основные задачи главной страницы
    • Оптимизация главной под основные запросы
    • Размещение ссылок на главной странице
  • Каталог (листинг) товаров
    • Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением
    • Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов
    • Альтернатива перекрестным вхождениям - использование
    • Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования
    • Использование каталога как места размещения тематичных слов и биграмм
    • Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места
    • Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем. Можно ли делать бесконечный скроллинг и в каких случаях
    • Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег
    • Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров
    • Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст
  • Страницы фильтров
    • Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории
    • Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге
    • Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации
    • Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги)
  • Теговые страницы
    • Почему недостаточно страниц фильтров
    • Тег как комбинация параметров
    • Ручные теги
    • Отличия в оптимизации страниц тегов
    • Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию
  • Страницы карточек товаров
    • «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной
    • Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить
    • Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию
    • Выделение карточек для ручной оптимизации. Ручная оптимизация приоритетных
    • Привлечение, размещение и оптимизация отзывов
    • «Жизненный цикл» карточки товара и особенности его реализации
  • Листинги отзывов
    • Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
    • Шаблонная оптимизация листингов. Можно ли конкурировать с агрегаторами отзывов?
  • Обзоры
    • Страницы обзоров. Когда применяются и почему
    • Оптимизация страниц обзоров
  • Региональность
    • Особенности различных способов привязки регионов – Бизнес, Вебмастер
    • Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов
    • Телефон как фактор региональности
    • Использование топонимов
    • Основные ошибки в реализации региональности
  • Коммерция
    • Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина
    • Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам
    • Типичные ошибки в реализации коммерческости
• Линкбилдинг для интернет-магазина
  • Внутренние ссылки
    • Влияние внутренних ссылок в Яндексе и Гугле
    • Различные стратегии внутреннего линкбилдинга
    • Формирование линкатора для индексации
    • Простой линкатор для ранжирования
    • Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу
  • Внешние ссылки
    • Определение потребности во внешних ссылках
    • Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
    • «Арендные» и «Вечные ссылки» их плюсы и минусы
    • Альтернативные варианты ссылочного размещения
    • Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности
    • Риски наложения фильтров за ссылки
    • Требования Яндекса и Гугла к ссылкам
    • Создание ссылочных профилей под обе ПС
• Мобайл
  • Значимость мобильной оптимизации для продвижения
  • Что такое mobile-first в google и как он работает.
  • Варианты реализации мобайла - их плюсы и минусы.
  • Использование amp и турбо-страниц для интернет магазина. Плюсы, минусы и основные области применения.
• Особенности продвижения в Yandex
  • Уникальные алгоритмы Яндекса - Палех и Королёв. Как они работают и как под них оптимизироваться.
  • YATI и Y1 - что из себя представляют и как с ними жить
• Особенности продвижения в Google
  • YMYL и E-A-T применительно к e-commerce
  • Скорость загрузки страницы и связанные с этим метрики. Что важно, а что нет. Как отслеживать.
  • Особенности оптимизации контента под Google.
  • Google BERT. Что он из себя представляет и как влияет на ранжирование.
• Фишки
  • Управление сниппетами для магазина. Meta Description, Микроразметка, AMP, Яндекс.Турбо.
  • Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров
  • Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор
  • Способы отключения Яндекс.Советника
• Инструментарий для продвижения
  • Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы
  • Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять
  • Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения
  • Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов
  • Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле.
• Мониторинг процесса продвижения
  • Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа
  • Составление набора KPI под ваш сайт
  • Отслеживание конкурентов
  • Организация рабочего процесса
  • Основные ресурсы для продвижения
  • Формирование рабочей группы
  • Разделение задач и зон ответственности
  • Организация циклов работы со страницами.

Третий день - Кейс day

• Разбор сложных ситуаций на примере сайтов участников

Четвертый день - VIP day

• Сложные моменты в продвижении интернет-магазинов
• Особенности продвижения магазинов в зависимости от размера
  • Маленькие магазины
    • Особенности выбора ниши. Где заходят маленькие магазины, а где – нет
    • Особенности работы при малом ассортименте – имитация и товарный спрос
    • Ограничения в формировании структуры
    • Особенности жизненного цикла товаров в маленьких магазинах
    • Особенности продвижения магазинов-монобрендов
  • Средние магазины
    • Особенности подбора ассортимента и последующего управления
    • Особенности жизненного цикла карточек
  • Большие магазины
    • Ассортиментные проблемы: менеджмент, актуализация, уникализация
    • Особенности приоритезации работы
• Работа в нишах с высокой долей информационки
  • Определение и отслеживание доли информационности в нише
  • Информационный контент на сайте интернет-магазина
  • Методы продвижения по запросам, меняющим интент
• Ассортимент магазина
  • Работа с обновляемым ассортиментом
  • Жизненный цикл ассортимента
  • Прогнозирование спроса на будущие модели
• Продвижение остросезонных магазинов
  • Особенности работы с остросезонной семантикой
  • Подготовительные работы в не-сезон
  • SEO-буст в предсезонный период
• Особенности работы в тематиках без товарного спроса
• Особенности работы в основных тематиках:
  • Электроника
  • Бытовая техника
  • Детские товары
  • Спорт - товары
  • Одежда/обувь
  • Косметика
  • Товары для авто
  • Строительство и ремонт
• Ссылочные фишки
  • Построение собственных доноров. Полный цикл производства PBN. От подбора домена до размещения ссылок.
  • Подклейка доменов со ссылочным. Критерии подбора и правила подклейки.
  • Использование ссылочных прокладок. Для каких сайтов это необходимо. Разделение ссылочного для поисковиков при помощи прокладок.
  • Методы скрытия ссылочного от посторонних глаз. Когда и зачем это требуется.
  • Ссылочная прокачка доноров. Требуется или нет, когда возникает необходимость.
• Мониторинг и улучшение ПФ
  • Факторы ПФ - какие мы видим и как они работают на самом деле.
  • Что можно отслеживать, а что нет.
  • Отслеживание ПФ при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics
  • Формирование ключевых метрик и их мониторинг
  • Улучшение ПФ - что реально работает, а что лишь имитирует улучшение.
  • Классические методы накрутки и их применимость.
  • «Легальные» способы накрутки
  • Негативные накрутки - как понять что вас скручивают и какие есть варианты борьбы.
• Не только магазины
  • Маркетплейсы
    • Особенности ассортиментных решений в маркетплейсах
    • Проблемы уникализации контента и их решения
    • Проблемы склейки товаров
    • Ассортиментное доминирование
    • Особенности жизненного цикла «товаров»
  • Агрегаторы
    • Анализ ниши на агрегаторы – основные маркеры. Где агрегаторы заходят, а где – нет
    • «Каталожные» и «Ассортиментные» решения для агрегаторов на основе анализа спроса
    • Особенности формирования «листингов» и «товаров» в не-магазинах на примерах сайтов участников
    • «Крайние» случаи – околонулевой «товарный» или «категорийный» спрос – примеры ниш и реализаций
    • Реализация цен там, где их нет